Доходная связь
В 2005 г. на рынке мобильной связи появилось два новых претендента на звание «национального»: «Астелит» и УРС. Их выход подстегнул ценовую войну, начатую «Киевстаром» и UMC в 2004 г.: средневзвешенные тарифы с начала года уменьшились на 20-30%. Такое снижение цен и, в меньшей мере, раздача «шаровых» акционных пакетов вызвали двукратный рост абонентской базы и увеличение объема рынка в деньгах на 60-70%.
В этом году объем мобильного рынка, по предварительным оценкам, увеличился до $2,1-2,5 млрд. В 2004 г. доходы мобильщиков составили $1,5 млрд., причем операторы утверждали, что чистая прибыль «невелика» — не более 20-30% доходов. «Старички» — «Киевстар» и UMC — не скрывают, что в ближайшие три года они ожидают увеличения доли прибыли в доходах: «базовые» сети построены (их «достройку» операторы планируют закончить к 2007 г.), а снижение дохода от одного абонента (ARPU) компенсируется ростом абонентской базы. Заместитель директора Института информационного общества Ярослав Павловский сомневается, что процент чистой прибыли существенно увеличится: «Усиление конкуренции вынудит операторов вкладывать деньги во внедрение новых технологий и услуг».
Иные расклады у новичков — ООО «Астелит» (ТМ life
) и ЗАО «Украинские радиосистемы» (ТМ WellCOM и Mobi). Им необходимо, с одной стороны, вкладывать сотни миллионов долларов в развитие сетей, с другой — предлагать более дешевые тарифные планы для привлечения абонентов.
Напомним, «Астелит» вышел на рынок в начале февраля. Оператор начал работать в городах, так как на то время обладал только «городской» лицензией GSM-1800. Однако в начале ноября НКРС выдала компании всеукраинскую лицензию на второй, «деревенский», стандарт GSM-900. Глава «Астелита» Ахмет Танйу пообещал до конца 2007 г. инвестировать в развитие сети $1 млрд, чтобы покрытие life
стало не хуже, чем у конкурентов. Агрессивная ценовая политика позволила оператору набрать за год примерно 2 млн. абонентов. Однако г-н Павловский отмечает, что доход с каждого из них в месяц (ARPU) не превышает $5-7, а лояльность — невелика.
ЗАО «Украинские радиосистемы» также в феврале ввело припейд-бренд Mobi и заявило претензии на звание «третьего национального». Однако развитие сети и тарифной политики УРС тормозилось до ноября. Почти год в компании ждали завершения сделки по ее продаже россиянам из ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»), официальное объявление о покупке 100% акций УРС появилось лишь 11 ноября. Глава «ВымпелКома» Александр Изосимов замахивается на 10-15% украинского рынка и 4-5 млн. абонентов через два-три года, после вывода к лету бренда «Билайн» (сейчас у УРС около 230 тыс. абонентов). Россияне планируют инвестировать в сеть до $400-500 млн. Для сравнения: суммарные инвестиции UMC в свою сеть превысили $1,5 млрд., в 2006 г. компания планирует вложить еще более $500 млн.; «Киевстар» вложил более $1 млрд. и намеревается добавить еще сотни миллионов.
Ценовая конкуренция GSM-операторов обострилась еще в прошлом году — тогда тарифы в припейд-сегменте упали в среднем на 30%. За 2005 г. цены, по оценкам двух националов, снизились еще на 20-30%. Причем, если до 2004 г. тарифные планы не менялись более года, то сейчас «цикл тарифа» уменьшился до восьми-десяти месяцев. Эксперты сомневаются, что в 2006 г. минута мобильного разговора будет стоить дешевле 0,6-0,7 грн. «Тарифы серьезно упадут, когда заработает связь стандарта UMTS, или операторы CDMA-связи выйдут на всеукраинский уровень»,— считает г-н Павловский. А вот акционные «нулевые» тарифы, по его мнению, проживут не более года-полутора. Еще одна причина исчезновения «шары» — желание новичков начать понемногу «отбивать» инвестиции.
Эксперты считают, что абонентская база ежегодно удваивается за счет припейд-абонентов — в первую очередь, благодаря удешевлению тарифов, во вторую — «шаровым» акционным подключениям.
Год назад «мобильными» было 13,8 млн. украинцев, сейчас — свыше 27 млн., абонентская база более чем удвоилась. К началу декабря «Киевстар» насчитывал 12,53 млн. абонентов, UMC — 11,9 млн., «Астелит» — 1,8 млн., УРС — 0,23 млн. По оценкам операторов, в 2006 г. абонентская база достигнет 35-40 млн.
Впрочем, в реальности мобильной связью сейчас пользуются не более 12-15 млн. украинцев. «На одного человека (и пользующихся мобильными) сейчас приходится как минимум по 1,7-1,8 карточки»,— пояснила региональный менеджер компании Nokia в Украине и Молдове Эллина Лебедева. В Nokia подсчитали, что за год в стране продали около 6,2 млн. мобильных телефонов, что в два раза меньше, чем сумели «подключить» операторы.
P.S. В 2005 г. мобильщики начали экспансию в международную связь, своими низкими тарифами отвоевав у «Укртелекома» более 30% этого рынка — $100-130 млн. Кроме того, уходящий год ознаменовался несколькими громкими скандалами. Во-первых, российская «Альфа-Телеком» и норвежская Telenor до сих пор не договорились по поводу своих украинских активов: варяги и славяне вместе или порознь контролируют «Киевстар», «Голден Телеком», УРС и «Астелит». Во-вторых, НКРС выдала «вне очереди» лицензию 3G «Укртелекому», что возмутило всех мобильщиков. В-третьих, АМКУ возбудил дело против «Киевстара».
